منظر لموقع iQiyi الذي يعرض برنامجًا تلفزيونيًا متنوعًا، تم التقاطه يوم الثلاثاء 22 أغسطس 2023.
بلومبرج | بلومبرج | صور جيتي
بكين – شركة محتوى الفيديو والبث المباشر الصينية iQiyi قال المدير المالي وانغ جون إنه “متحمس” بشأن الفرص التجارية الجديدة المحتملة مع ظهور أداة Sora لتحويل النص إلى فيديو من OpenAI.
وفي حديث حصري لـ CNBC يوم الخميس، قال وانغ إن مثل هذه الأدوات يمكن أن تساعد iQiyi في سرد القصص بشكل أكثر إبداعًا، وأنها تستكشف داخليًا مساحة تحويل النص إلى فيديو على الرغم من أنها لا تعمل مع Sora.
لكن وانغ أشار إلى أن قدرات التكنولوجيا ليست بالضرورة قادرة بعد على تقديم ما يريده الناس. وأضاف: “نحن ننتظر هذه اللحظة”.
OpenAI، مبتكر برنامج الدردشة الآلي ChatGPT الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي، كشف النقاب عن سورا في وقت سابق من هذا الشهر. لا يزال الوصول العام على نطاق واسع إلى الأداة، التي يبدو أنها تنشئ مشاهد سينمائية بناءً على المطالبات النصية، محدودًا.
تأتي تعليقات وانغ في الوقت الذي أعلنت فيه iQiyi يوم الأربعاء أنها تحولت إلى الربح في عام 2023 للمرة الأولى منذ إدراجها في الولايات المتحدة في عام 2018. وفي كل عام تقريبًا منذ ذلك الحين، سجلت الشركة خسائر سنوية قدرها مليار دولار أو أكثر.
وبعد بذل جهد كبير في عام 2022 لتحسين الأداء، اقتربت شركة iQiyi من تحقيق التعادل. أصبح صافي الدخل إيجابيًا أخيرًا في عام 2023، بإجمالي 271 مليون دولار.
وقال وانغ إن استراتيجية IQiyi ليست “جريئة”، بل هي نهج دقيق متكامل مع تحليل البيانات الضخمة باستخدام التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي.
وقال وانغ إن الخطوة الأولى كانت جذب أفضل المواهب في صناعة السينما الصينية.
وتضمن ذلك نقل المقر الرئيسي لشركة IQiyi في أواخر عام 2019 من مركز تكنولوجي في الضواحي الشمالية الغربية لبكين إلى موقع مركزي في الجزء الشرقي من المدينة، أقرب إلى المكان الذي يعيش فيه المزيد من المبدعين أو يعملون بالفعل.
يقع المكتب الجديد في حي شعبي يسمى سانليتون، وهو موطن لمتجر أبل الرئيسي ومجمع تسوق خارجي راقي والعديد من المطاعم والبارات.
وأشار وانغ إلى أن تصميم مكتب سانليتون أكثر استواءً من البرج الذي كانت تشغله الشركة سابقًا، مما يسمح لعدد أكبر من الأشخاص بالعمل في طابق واحد والتفاعل بشكل عضوي. وأضاف أن الإيجار في الموقع الجديد كان أرخص.
تقوم IQiyi بإنشاء الأعمال الدرامية التليفزيونية وعروض الواقع الخاصة بها وترخيص الأفلام لمنصة الفيديو الخاصة بها والمتوفرة كتطبيق هاتف ذكي أو تلفزيون، أو على موقعها على الإنترنت.
بالنسبة لعام 2023، قالت iQiyi يوم الأربعاء إن محتواها الأصلي يمثل رقمًا قياسيًا بنسبة 65٪ من الأعمال الدرامية الكبرى التي أصدرتها.
تدعي الشركة أن لديها الآن أكثر من 50 استوديوًا داخليًا تنتج أكثر من 200 عرض سنويًا.
وقال وانغ إن نمو الإنتاج الداخلي يعكس تغيرا أكبر في صناعة السينما في الصين على مدى السنوات الخمس الماضية، مشيرا إلى أن غالبية المحتوى في السابق كان يصنعه أطراف ثالثة، مما أدى إلى حروب العطاءات للعروض التي أدت إلى زيادة التكاليف.
تتضمن منصات الفيديو الصينية الرئيسية الأخرى ذات المحتوى الأطول تينسنت فيديو، علي باباالمملوكة Youku و بيليبيلي.
وقال وانغ إن الجانب الثاني من استراتيجية iQiyi هو استخدام منصة مركزية لتحليل تفضيلات المستهلكين.
وتسمح البيانات، التي تمتلك الشركة الآن ما يكفي منها لمدة خمس سنوات، بتحديد نوع المشاهدين الذين يشاهدون المسلسل خلال العطلة الصيفية، على سبيل المثال، وأي مشاركة للمخرج أو المنتج ساهمت أكثر في النجاح.
وقال وانغ إن البيانات الحديثة تظهر أن المزيد من الأشخاص في جميع أنحاء الصين يشاهدون محتوى iQiyi على أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت، وعلى نحو متزايد الشاشات داخل السيارات الكهربائية.
أخيرًا، قال إن الشركة تبذل جهدًا مستهدفًا لضمان العائد على مشاريع الإنتاج، بدلاً من مجرد ضخ الأموال في مشروع واحد كبير بمخرج أو طاقم عمل مشهور.
تراجع أعداد المشتركين
وعلى الرغم من إيرادات iQiyi القياسية وصافي الدخل والتدفقات النقدية في عام 2023، انخفض متوسط العدد اليومي لإجمالي المشتركين للشركة إلى 100.3 مليون في الربع الرابع، مقابل 111.6 مليون لنفس الفترة من العام الماضي و107.5 مليون في الربع الثالث.
وارتفع متوسط الإيرادات الشهرية لكل عضوية إلى 15.98 يوان (2.25 دولار) في الربع الرابع، ارتفاعًا من 15.54 يوان في الربع الثالث و14.17 يوان في الربع الرابع من عام 2022.
وعندما سُئل عن أعداد المشتركين، قال وانغ إن 100 مليون لا يزال يشير إلى أن الشركة تصل إلى بضع مئات الملايين من الأشخاص شهريًا لأن كل اشتراك يمكن أن يمثل أسرة. لكنه أقر بوجود ضغوط لإنتاج محتوى أفضل من أجل إعادة أعداد المشتركين إلى المستويات التي شوهدت خلال مسلسل درامي تلفزيوني ناجح في أوائل عام 2023.
IQiyi، ووالدتها شركة تكنولوجيا صينية بايدو، كما كانت تتطلع منذ فترة طويلة إلى السوق خارج الصين، ولها حضور في جنوب شرق آسيا.
وقال وانغ إن التوسع الخارجي سيظل محور التركيز في العام المقبل، لكنه امتنع عن الكشف عن تفاصيل.
وقال: “لقد نظرنا إلى سابقة نجاح Netflix، وشاهدنا نجاح ديزني العالمي، ونعلم أنه في مرحلة ما، سيكون المحتوى عالي الجودة موضع تقدير”، مشيرًا إلى أن المشاعر تحفز الفريق بشكل عام.