يتم عرض أحذية Adidas في متجر DSW في 31 يناير 2024 في نوفاتو، كاليفورنيا.
جاستن سوليفان | صور جيتي
شركة اديداس حذرت شركة الملابس الرياضية الألمانية يوم الأربعاء من انخفاض المبيعات في سوق أمريكا الشمالية المكتظ في عام 2024، حيث تواصل العلامة التجارية الألمانية للملابس الرياضية بيع مخزونها المتبقي من Yeezy.
وقالت الشركة إنه من المتوقع أن تنخفض المبيعات المحايدة للعملة في أمريكا الشمالية إلى معدل متوسط من خانة واحدة في عام 2024، ولكن من المتوقع أن تحقق نموًا متوسطًا من خانة واحدة في جميع أنحاء العالم على الرغم من “تحديات الاقتصاد الكلي والتوترات الجيوسياسية” المستمرة.
أكدت شركة Adidas أن أرباحها التشغيلية لعام 2023 بلغت 268 مليون يورو (292.9 مليون دولار) على خلفية المبيعات الثابتة المحايدة للعملة، وهو أعلى بكثير من التوقعات السابقة حيث تستمر الشركة في تلقي ضربة من توقف خط Yeezy – متاجر التجزئة للأحذية. تم إنتاجه بالتعاون مع مغني الراب الأمريكي يي، المعروف سابقًا باسم كاني ويست.
وفي الربع الرابع، سجلت الشركة خسارة تشغيلية قدرها 377 مليون يورو. واقترح مجلس الإدارة توزيع أرباح ثابتة قدرها 0.70 يورو للسهم الواحد.
وقال الرئيس التنفيذي بيورن جولدن في بيان: “على الرغم من أن عام 2023 لم يكن جيدًا بما فيه الكفاية، فقد انتهى بشكل أفضل مما كنت أتوقعه في بداية العام”.
“على الرغم من خسارة الكثير من إيرادات Yeezy واستراتيجية البيع المحافظة للغاية، فقد تمكنا من تحقيق إيرادات ثابتة. كنا نتوقع تحقيق نتيجة تشغيل سلبية كبيرة، لكننا حققنا ربحًا تشغيليًا قدره 268 مليون يورو.”
وكانت أديداس تؤكد النتائج الأولية التي صدرت في أواخر يناير، عندما أعلنت أنها لن تشطب غالبية مخزونها من Yeezy وستبيع بدلاً من ذلك الأحذية المتبقية بسعر التكلفة.
اضطر عملاق الملابس الرياضية إلى إلغاء خط Yeezy بعد ذلك إنهاء شراكتها مع Ye بسبب سلسلة من التصريحات المعادية للسامية أدلى بها مغني الراب في عام 2022.
وقالت أديداس إن وقف إنتاج Yeezy يمثل تراجعًا بنحو 500 مليون يورو في المقارنة على أساس سنوي حتى عام 2023، على الرغم من أن بيع أجزاء من المخزون المتبقي في الربعين الثاني والثالث أثر بشكل إيجابي على صافي المبيعات بنحو 750 مليون يورو.
وقال جولدن: “من خلال عملية الذهاب إلى السوق والشراء المنضبطة للغاية، قمنا بتخفيض مخزوناتنا بنحو 1.5 مليار يورو. وباستثناء الولايات المتحدة، لدينا الآن مخزونات جيدة في كل مكان”.
وأضاف أن الشركة تتوقع بعض النمو في الربع الأول من عام 2024 وانتعاشًا إضافيًا في النصف الثاني من العام.
“لا يزال أمامنا الكثير من العمل للقيام به، ولكنني أشعر بثقة كبيرة أننا نسير على الطريق الصحيح. سنعيد أديداس مرة أخرى. امنحونا بعض الوقت وسنقول مرة أخرى – لقد حصلنا على هذا!” هو قال.
وتوقعت شركة أديداس تحقيق أرباح تشغيلية تبلغ حوالي 500 مليون يورو في عام 2024، مع توقع أن تؤثر تأثيرات العملة غير المواتية “بشكل كبير على ربحية الشركة” بسبب التأثيرات السلبية على كل من الإيرادات المعلنة وتطوير هامش الربح الإجمالي.
واستقرت أسهم شركة أديداس بحلول منتصف صباح يوم الأربعاء.
وقالت مامتا فاليتشا، محللة أبحاث الأسهم في شركة Quilter Cheviot، إنه بالنظر إلى أن الأرقام الرئيسية قد تم إصدارها مسبقًا في يناير، فإن الجانب الأكثر إثارة للاهتمام في تقرير الأربعاء كان “التسارع الواضح لعلامة Adidas التجارية”.
وقالت عبر البريد الإلكتروني: “بالنسبة لأديداس وصناعة الملابس الرياضية بشكل عام، سيعود الأداء إلى النصف، مع استمرار تأثر النصف الأول بمبادرات خفض المخزونات المرتفعة، خاصة في أمريكا الشمالية”.
“ونتيجة لذلك، لا تزال طلبات تجار التجزئة ضعيفة في النصف الأول من العام حيث يتوخون الحذر الشديد. ومع ذلك، من المتوقع أن يرتفع الطلب على خلفية الألعاب الأولمبية وبطولة أوروبا هذا الصيف.”
تهدف شركة Adidas إلى العودة إلى نمو الإيرادات من خلال توسيع نطاق خطوط الأحذية الناجحة مثل Samba وGazelle، مع تقديم خطوط جديدة أيضًا.