لماذا يعد بث المحتوى للأطفال أمرًا حيويًا لنمو المشتركين؟

“تينكي وينكي. ديبسي. لا-لا. بو!”

هذه الأسماء الأربعة، وهي مقدمة الأغنية الغنائية الشهيرة لـ “The Teletubbies”، كانت تزين أجهزة التلفاز المنزلية منذ ما يقرب من 30 عامًا. على الرغم من أن مكتبة الحلقات لم تتغير منذ عقود، إلا أن دورها في وسائل الإعلام الأمريكية اتخذ معنى جديدًا في عصر البث المباشر.

وقال دين كوشر، خبير التلفزيون الذي قضى سنوات في جلب برامج الأطفال العالمية، بما في ذلك “Teletubbies” و”The Wiggles”، إلى الأمريكتين: “في الماضي، كان التلفزيون أبسط قليلاً”.

وقال كوشر لشبكة CNBC: “في ذلك الوقت، كان هناك عدد أقل من حراس البوابة، كما تعلمون، وكان هناك PBS وDisney وNickelodeon، وكانت هذه الشركات الناشئة نوعًا ما”. “الشيء الجيد هو أنه إذا تمكنت من جذب انتباههم، فستكون لديك قطعة أكبر بكثير من السوق، لأنه لم يكن هناك الكثير من الخيارات للأطفال.”

الآن، لا تقتصر العروض على التلفزيون التقليدي فحسب، بل هناك أماكن أكثر بكثير يمكن للآباء والأطفال العثور على المحتوى فيها. من YouTube وTikTok إلى العشرات من خيارات البث، لا يحتاج الجمهور إلى الانتظار لمشاهدة برامجهم المفضلة. الرسوم الكاريكاتورية صباح يوم السبت أصبحت الآن رسومًا كاريكاتورية يوميًا في أي وقت.

وهذا أمر جيد بالنسبة إلى القائمين على البث المباشر أيضًا، خاصة مع تزايد ضغوط الربحية في وول ستريت.

يمثل الأطفال مجموعة سكانية فريدة من نوعها لصناعة الترفيه. تعني قوانين الإعلان الخاصة بالعمر أن الشركات لا يمكنها التسويق لهم مباشرة في كثير من الحالات، لكن عادات المشاهدة لديهم – التي تفضل في كثير من الأحيان تكرار المحتوى – تجعلهم مستهلكين مخلصين بشكل استثنائي.

في الوقت الذي تتوق فيه خدمات البث إلى جذب مشتركين جدد وتقليل معدل التباطؤ، فإن وجود مركز للمحتوى المناسب للعائلة هو إحدى الطرق لضمان بقاء الأعضاء الذين يدفعون (أي الآباء) في مكانهم.

قال بيتر كساثي، مؤسس ورئيس شركة Creative Media الاستشارية: “يعد المحتوى المناسب للأطفال والعائلة أمرًا بالغ الأهمية لكل من الاستحواذ والاحتفاظ بالبث المباشر”. “يتم الترحيب بالعلامات التجارية المناسبة للعائلة من قبل الآباء المنهكين الذين يبحثون عن بعض الوقت أثناء قضاء أطفالهم وقتًا أمام الشاشات.

وأضاف: “بمجرد أن يصبح هؤلاء الأطفال مدمنين على أحد العروض، فإنهم لا يغادرون أبدًا ولن يسمحوا لآبائهم حتى بالتفكير في المغادرة”.

يعد هذا أمرًا مهمًا للغاية بالنسبة لخدمات البث، خاصة وأن المستهلكين أصبحوا أكثر وعيًا بالتكلفة ويزنون الخدمات التي يجب الاحتفاظ بها شهرًا بعد شهر والخدمات التي يجب التخلص منها قبل دورة الفوترة التالية.

في السنوات الأخيرة، شركات الإعلام القديمة – مثل ديزني, وارنر براذرز ديسكفري, عالمي و أساسي – سارعت للتنافس معها نيتفليكس في عالم التدفق. لفترة من الوقت، كانت وول ستريت راضية عن النمو المرتفع في عدد المشتركين والوعد بالربحية في المستقبل. ومع ذلك، مع استمرار انخفاض عائدات الإعلانات من التلفزيون الخطي بشكل كبير، سرعان ما عكس المستثمرون مسارهم، مطالبين بمزيد من نمو الأرباح الفوري.

وقال كوشر، الذي يدير الآن Kidstream، وهي خدمة بث تركز على تزويد الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 2 إلى 9 سنوات بالمحتوى المناسب والمثري، إن الشيء الفريد في محتوى الأطفال هو أن القائمين على البث لا يحتاجون إلى الكثير منه لإبقاء الأطفال مشغولين.

وقال: “الأطفال الصغار لا يمانعون في التكرار”، مشيرًا إلى أنه في حين أن البالغين سيشاهدون موسمًا جديدًا من العرض ثم ينتقلون إلى حد كبير إلى آخر، فإن الأطفال لا يعارضون تكرار المشاهدة في فترة زمنية قصيرة.

رددت Csathy قائلة: “الأطفال مهووسون بالأفلام والعروض والشخصيات التي يحبونها، وسيشاهدونها مرارًا وتكرارًا”.

وهذا يعني أن القائمين على البث لا يحتاجون إلى ترخيص أو إنشاء قدر كبير من المحتوى للحفاظ على عودة هؤلاء المشاهدين كل شهر.

في الوقت الحالي، يفوق عدد الترفيه الأصلي المخصص للبالغين فقط على خدمات البث المحتوى المصنف لـ TV-G أو TV-PG بنسبة 270% تقريبًا، وفقًا لـ دراسة من مجلس أولياء أمور التلفزيون والإعلام نشرت في أكتوبر.

قال Csathy: “يبدو لي أن أقل من 15% من العناوين الموجودة على شركات البث الرئيسية مناسبة للعائلات، ويبدو لي أن معظم شركات البث الكبرى لا تتقبل هذا الواقع تمامًا”. “محتوى الامتياز هو شيء من الذكاء تحديد أولوياته. ذكي جدًا.”

يحتوي عدد من خدمات البث الكبرى على أقسام تركز على الأطفال في منصاتها لإنتاجها التلفزيوني الخاص بالأطفال، لكن العديد منها بحثت أيضًا خارج هوليوود لترخيص محتوى من شركات الإنتاج الدولية للجمهور الأمريكي.

وقال كوشر: “إن الطفل في المملكة المتحدة أو الطفل في فرنسا أو الطفل في أستراليا أو الولايات المتحدة لديه رغبات واحتياجات مماثلة في تلك السن المبكرة”. فقط عندما ينضجون يبدأ أذواقهم في المحتوى بالاختلاف.

ولهذا السبب نجحت عروض مثل “Bluey” وهو إنتاج أسترالي، و”Peppa Pig” وهو إنتاج بريطاني، و”Masha and the Bear” وهو إنتاج روسي، و”Miraculous: Tales of Lady Bug and Cat Noir” وهو إنتاج فرنسي. لأداء جيد في بلدانهم الأصلية وكذلك في أمريكا.

وفي الوقت نفسه، وجد كوشر أن الأطفال اليوم ما زالوا مهتمين بالكلاسيكيات القديمة مثل “Barney” و”Thomas the Tank Engine” و”Madeline” و”Wallace and Gromit”، وكلها متاحة على موقع Kidstream.

تعد منصة Koocher، التي تبلغ تكلفتها 4.99 دولارًا شهريًا، أيضًا موطنًا لأحدث البرامج مثل “Dot” من راندي زوكربيرج، شقيقة مؤسس ميتا مارك زوكربيرج؛ الثنائي المتحرك لحل المشكلات “Bitz & Bob؛” وعرض الحيوانات الحي “غودرون: أميرة الفايكنج”.

وسط رغبة أولياء الأمور في المزيد من المحتوى والخيارات التعليمية، هناك فرصة للذكاء الاصطناعي للمساعدة في تسريع عملية الرسوم المتحركة.

لا يتمتع الذكاء الاصطناعي بالقدرة على تسريع عملية الرسوم المتحركة فحسب، بل إنه يضفي طابعًا ديمقراطيًا أيضًا على الدخول إلى مساحة الرسوم المتحركة.

وقال Csathy: “سيمكن الذكاء الاصطناعي التوليدي القائمين على البث المباشر من إنشاء برامج جديدة للأطفال بشكل أسرع وأرخص بكثير، وهو ما سيفعلونه بالتأكيد”. “من المؤكد أن الأصالة والجودة ستتأثران، لكن القائمين على البث المباشر سيعتمدون على أمل ألا يلاحظ الأطفال ذلك.”

وقال كوشر إنه بالنسبة لشركة Kidstream، يظل التركيز على الجودة وليس الكمية.

وقال: “نحن متحمسون من قبل الوالدين أو مقدم الرعاية، أيا كان من يشتري الخدمات، فقط لنكون سعداء”.

تضم المنصة، الموجودة منذ عام 2017، أكثر من 25000 مشترك، وهو جزء صغير من منصات البث الرئيسية. لكن يمكن للشركة أن تفلت من عدد أقل من المشاهدين جزئيًا لأنها لا تحتاج إلى إنفاق مبالغ كبيرة على المحتوى الجديد.

كوشر، الذي يتمتع بخبرة ثلاثة عقود في مجال تلفزيون الأطفال، شهد التحول بعيدًا عن البرمجة الخطية، ويقول إن الجماهير لا ترغب في العودة إلى جدول زمني محدد لمشاهدة برامجهم المفضلة، باستثناء رياضات.

وقال: “أستطيع أن أرى المزيد من القنوات المتخصصة تتطور حيث يمكنك حقًا خدمة عملائك بشكل فائق، سواء كان ذلك، في حالتنا، لآباء الأطفال الصغار أو لدراما الجريمة الأوروبية”، في إشارة إلى الخدمات القائمة مثل BritBox وبث الرعب Shudder.

“أعتقد أن البث حسب الطلب هو بالتأكيد الطريق الصحيح.”

الإفصاح: Comcast هي الشركة الأم لـ NBCUniversal وCNBC.