شيكاغو، إلينوي – 03 أغسطس: (من اليسار إلى اليمين) دانييل وهيين وهاني ومينجي وهيرين من NewJeans تؤدي حفلًا موسيقيًا خلال Lollapalooza في Grant Park في 03 أغسطس 2023 في شيكاغو، إلينوي.
غاري ميلر | فيلم ماجيك | صور جيتي
لم تكن بداية العام سهلة بالنسبة للمستثمرين في قطاع موسيقى البوب الكورية، حيث أدى انخفاض مبيعات وأرباح الربع الرابع، بالإضافة إلى فضائح المواعدة، إلى التأثير على أسعار الأسهم.
ومع ذلك، أعرب بنك جولدمان ساكس عن تفاؤله بشأن الصناعة في تقرير صدر في 14 مارس، قائلًا إن قطاع البوب الكوري “يُساء فهمه”.
انخفضت أسهم شركات “الأربعة الكبار” في الكيبوب منذ بداية العام. وانخفضت أسهم شركة JYP Entertainment بنسبة تزيد عن 37% منذ بداية العام حتى الآن، في حين خسرت أسهم YG Entertainment ما يقرب من 17%. وشهدت شركة Hybe المدرجة في قائمة Kospi، موطن النجوم البارزين BTS، انخفاضًا أصغر بنحو 4.5٪.
انخفضت أسهم شركة SM Entertainment بنسبة تزيد عن 17%. ويأتي هذا الانخفاض في الوقت الذي تورط فيه أحد فناني الوكالة في فضيحة مواعدة أثارت ضجة واسع الانتشار دولي و محلي تغطية.
وفي فبراير، انخفض السهم لمدة خمس جلسات متتالية إلى أدنى مستوى له منذ أكتوبر 2022 بعد الدراما المحيطة بكارينا، قائدة مجموعة الفتيات Aespa. البيع مسحت 50 مليون دولار من القيمة السوقية لـ SM كمشجعين صينيين وهدد بمقاطعة ألبومات الفرقة.
ومع ذلك، قال جولدمان ساكس إنه يرى “إمكانية كبيرة لإعادة تصنيف التقييم”، حيث لا تزال الشركات مستمرة في تحقيق نمو في الأرباح لعدة سنوات. لعام 2023، جميع الشركات الأربع نشر أعلى سنة كاملة ربح وصافي الأرباح.
مقياس تقييم متفوق
وقال جولدمان إن عمليات البيع مرتبطة بالأسواق التي تركز على مبيعات الألبومات، والتي كانت تعتبر تاريخياً وكيلاً رئيسياً لعدد المعجبين، وبالتالي، آفاق الشركات.
وكتب المحللون: “نحن نتحدى هذه العقلية السائدة، بحجة أن جمهور الحفلات الموسيقية خارج الإنترنت … هو المقياس الأفضل لقياس مدى الوصول المتزايد لموسيقى البوب الكورية”. وأوضحوا أن مبيعات الألبومات يمكن أن تكون ملوثة بمشاركة المحفظة، حيث يمكن لمعجب واحد شراء ألبومات متعددة – وهو أمر شائع بين قاعدة جماهير الكيبوب.
وقال المحللون أيضًا إن مبيعات الألبومات ارتفعت خلال الوباء بسبب نقص التفاعلات خارج الإنترنت، مما شوه المقياس فيما يتعلق بالمعجبين.
اليابان لتعزيز النمو على المدى القصير
عند تقييم الصناعة من خلال الحضور الشخصي للحفلات الموسيقية، قال جولدمان إن “النمو لم يتوقف عن التوسع بوتيرة سريعة”، و”على المدى القريب، نرى نمو الجمهور في اليابان باعتباره المحرك الرئيسي للنمو”.
ويرى المحللون أن هناك فرصة كبيرة لنمو القاعدة الجماهيرية لشركات الكيبوب على المدى القريب في اليابان، “والتي نعتقد أن السوق يتجاهلها”.
وأشاروا إلى أن اليابان كانت واحدة من أكبر القواعد الجماهيرية لموسيقى البوب الكورية في الخارج، حيث استحوذت Hybe وSM وJYP على 7% من سوق الموسيقى الحية في اليابان. وأشار جولدمان إلى أن وكالة المواهب اليابانية الكبرى Johnny & Associates قد تورطت في فضيحة كبرى، مما أدى إلى تحول الصناعة إلى أكثر تفضيلاً لفناني البوب الكوري.
في عام 2023، قام Kouhaku Uta Gassen، وهو أكبر عرض موسيقي في اليابان، بدعوة خمسة فنانين من فئة K-pop ومجموعتين محليتين من إنتاج شركات K-pop. كانت هذه هي المرة الأولى التي يعرض فيها العرض فنانين من فئة K-pop منذ عام 2011 وأكبر عدد من مجموعات K-pop التي ظهرت على الإطلاق في تشكيلته.
وقدر جولدمان أن جمهور الحفلات الموسيقية في اليابان سينمو بمعدل نمو سنوي مركب بنسبة 24% من عام 2023 إلى عام 2026، مع تضاعف الحصة المجمعة لـ Hybe وJYP وSM من 7% إلى 14%.
تشمل محفزات النمو في اليابان أحدث فرقة فتيان يابانية تابعة لشركة SM، NCT Wish، بالإضافة إلى فرقة الفتيان القادمة NEXZ التابعة لشركة JYP.
القاعدة الجماهيرية العالمية
كما أن بنك جولدمان متفائل أيضًا بشأن نمو القاعدة الجماهيرية العالمية لموسيقى البوب الكورية، خاصة في أسواق مثل الولايات المتحدة
وأشار التقرير إلى نجاح فرقة الفتيات NewJeans التي تديرها Hybe على المخططات الأمريكية. في تقرير بتاريخ 27 مارس، لاحظ المحللون أن أحدث ألبوم لـ NewJeans حقق المركز الأول في قائمة Billboard 200 الأمريكية. كما احتلت الأغنية الرئيسية للمجموعة، “Super Shy”، المرتبة الثانية في قائمة Billboard Global 200.
كانت المجموعة أيضًا أول فرقة فتيات كورية جنوبية تقدم عروضها في Lollapalooza. ال ذكرت صحيفة شيكاغو صن تايمز ربما تكون المجموعة قد تمكنت من جذب أكبر عدد من الجمهور على الإطلاق في الساعة الخامسة مساءً بالمهرجان.
كما ظهر Le Sserafim، الذي تديره شركة Source Music التابعة لشركة Hybe، لأول مرة في مهرجان الموسيقى Coachella في 13 أبريل، ومن المقرر عرض آخر في 20 أبريل.
كما أعلنت Hybe مؤخرًا أنها ستقوم بتوسيع شراكتها مع Universal Music Group، بما في ذلك حقوق التوزيع الحصرية لفناني Hybe وعلاماتها التجارية. تضم قائمة UMG تايلور سويفت وأريانا غراندي وجاستن بيبر.
وقال جولدمان إن هذا الإعلان يعد علامة واضحة على أن موسيقى البوب الكورية أصبحت سائدة عالميًا، مما يؤدي إلى وضع تنافسي يسمح بقوة مساومة أقوى في العلاقات التجارية.
وخلص المحللون إلى أن هناك “مسار طويل من النمو في المستقبل” للقطاع، مضيفين أن “المزيد من الجانب السلبي لحصة المحفظة، التي عادت إلى طبيعتها بالقرب من مستويات ما قبل كوفيد، يبدو محدودًا، من وجهة نظرنا”.