تراجعت أسهم H&M بنسبة 12٪ بعد ضعف المبيعات والخروج المفاجئ للرئيس التنفيذي

أسهم متاجر التجزئة السويدية اتش اند ام وانخفض سهم الشركة أكثر من 12% يوم الأربعاء، بعد أن أعلنت الشركة عن ضعف المبيعات والاستقالة المفاجئة لرئيسها التنفيذي.

وانخفضت مبيعات H&M بنسبة 1% للعام المالي بأكمله بالعملات المحلية، وانخفضت بنسبة 4% على أساس سنوي في ديسمبر 2023 ويناير 2024.

كافحت الشركة للحفاظ على نمو المبيعات في السنوات الأخيرة وسط المنافسة المتزايدة، سواء من المنافسين مثل إنديتكسمملوكة لشركة Zara ومن متاجر الأزياء السريعة عبر الإنترنت.

وفي يوم الأربعاء، كررت شركة H&M رسائلها السابقة بأنها تركز على التحكم في التكاليف والربحية.

زادت الأرباح التشغيلية في العام بأكمله المنتهي في 30 نوفمبر 2023، بأكثر من الضعف، لتصل إلى 14.5 مليار كرونة سويدية، أو 1.4 مليار دولار، ارتفاعًا من 7.17 مليار كرونة في العام السابق. لكن هامش الربح التشغيلي لشركة H&M في الربع الرابع انخفض، وجاء أقل من توقعات السوق.

وأغلقت أسهم التجزئة الأوروبية منخفضة بنحو 2.2%.

في تغيير غير متوقع في القيادة في مجموعة H&M، سيتم استبدال هيلينا هيلمرسون، التي كانت تتولى منصب الرئيس التنفيذي لمدة أربع سنوات، بدانيال إرفير.

وقالت هيلمرسون في بيان إنها ستتنحى “بمشاعر مختلطة” وإنها فخورة بالطريقة التي تعاملت بها الشركة مع جائحة كوفيد-19 والتحديات الجيوسياسية.

وقالت: “ومع ذلك، فقد كان الأمر صعبًا جدًا في بعض الأحيان بالنسبة لي شخصيًا”.

يشغل Ervér حاليًا منصب رئيس أكبر علامة تجارية للمجموعة، H&M، ويعمل في الشركة منذ 18 عامًا.

وقال رئيس المجموعة كارل يوهان بيرسون: “إن مجموعة H&M في وضع قوي، مع اتجاه ربحية إيجابي وظروف جيدة لإجراء المزيد من التحسينات في عام 2024”.

“دانيال هو قائد كفؤ وذو خبرة ومحترم ويتمتع بالصفات اللازمة لمواصلة تطوير مجموعة H&M.”

وقال محللون في بنك UBS إن المستثمرين سيركزون على “البيئة الاستهلاكية الضعيفة” التي أشارت إليها مبيعات ديسمبر ويناير، والتي كانت أقل من التوقعات المتفق عليها.

وأضاف محللو UBS أن هذا، إلى جانب دليل تخفيض الأسعار للربع الأول، وارتفاع توقعات الإنفاق الرأسمالي وخسارة أرباح الربع الرابع، سيؤثر على أسعار الأسهم على المدى القصير.

لا تفوّت هذه القصص من CNBC PRO: