الشركات تعتمد على الرياضة بعد إضرابات هوليوود

اعتمد عمالقة الإعلام على الرياضة في العام الماضي عندما اضطروا إلى جذب المعلنين خلال أسبوع اجتماعات Upfronts في وقت كان فيه إضراب هوليوود وتكلفة تقليص محتواهم وقوة نجومهم.

هذا العام، بينما تألق النجوم مرة أخرى على خشبة المسرح بعد انتهاء الإضرابات، ظلت العروض التقديمية تعتمد على الرياضة أكثر من البرامج النصية.

ال دوار من اثر الخمرة من توقف العمل العام الماضي، كان ذلك يعني أن بعض شركات الإعلام لديها عدد أقل من المسلسلات والأفلام لتسليط الضوء عليها أثناء عروضها التقديمية. خفض التكاليف من الشركات بما في ذلك ديزني و وارنر براذرز ديسكفري لم يساعد الأمور.

ظلت الرياضات الحية هي المفضلة في اجتماعات Upfront، حيث أنها لا تزال تجذب أكبر عدد من الجماهير، وبالتالي، معظم الدولارات الإعلانية.

“أظن [the companies] استفاد من حيث الأرباح خلال الإضراب. وقال توم روجرز، الرئيس التنفيذي لشركة Oorbit Gaming and Entertainment والرئيس السابق لـ NBC Cable: “أعتقد أنه كان هناك تردد في تكثيفها بسبب كل المشكلات المتعلقة بمحاولة فهم كيف كان الإنفاق على المحتوى يؤدي بالفعل إلى تحقيق العائد”.

وأضاف: “كان هناك هذا النوع من التلقائية، حيث يتم طرح قدر معين من البرامج للموسم الجديد، وكان الأمر محددًا نسبيًا دون الشعور بالقدرة على فهم كيف يؤدي المحتوى إلى تحقيق الربحية”.

وأشار إلى قضيتين رئيسيتين بالنسبة لشركات الإعلام التقليدي: تراجع التلفزيون التقليدي وزيادة الرسوم التي يتعين على الشركات دفعها مقابل بث الأحداث الرياضية على الهواء مباشرة.

وقال روجرز: “إذا كنت ستحافظ على مستوى منخفض من الإنفاق على المحتوى، فهذا يعني بحكم التعريف أنه يجب تخفيض برامجك الترفيهية”.

عرضت شركة ديزني مقطورات لسلسلة Disney + القادمة “Agatha All Along” و”Daredevil: Born Again”، ولكن بالنسبة لشبكة الكابل الخاصة بها FX، سلطت الضوء فقط على الموسم التالي من المسلسل الشهير “The Bear”، والذي يتم بثه أيضًا على Hulu. كما أعلنت الشركة عن “Golden Bachelorette”، وهو الجزء التالي من مسلسل الواقع الشهير على شبكة البث ABC.

وضعت شركة Warner Bros. Discovery مسلسلات مثل “House of the Dragon” و”And Just Like That” – وكلاهما من سلسلة HBO – في المقدمة والوسط.

قالت إيمي ليفر، كبيرة مسؤولي مبيعات الإعلانات في DIRECTV Advertising: “إن قائمة المحتوى القوية – سواء كانت رياضية أو ترفيهية – ليست سوى قطعة واحدة من اللغز”. “مع النمو الهائل ل [ad-supported streaming]، فإن تجربة التلفزيون الحديثة تعتمد على المحتوى كما تعتمد على الإعلانات التي تدعمه.”

لعبت بعض الأفلام دورًا كبيرًا في Upfronts، خاصة بعد حصولها على خدمات البث المباشر مثل Peacock من NBCUniversal دفعة من الأفلام الرائجة مثل “أوبنهايمر” مؤخرًا.

كومكاستركزت NBCUniversal على الفيلم الموسيقي القادم “Wicked” وتجديد بعض مسلسلات Peacock الأصلية.

ومن المتوقع أن يتقلص موسم شباك التذاكر الصيفي، الذي يبدأ من أول عطلة نهاية أسبوع في شهر مايو رغم عيد العمال، بنحو 800 مليون دولار هذا العام حيث يجلب الموسم تدفقًا محدودًا وغير مستقر من الأفلام الرائجة. ويأتي ذلك بعد الربع الثاني الذي تخلف بنسبة 50٪ تقريبًا عن مبيعات التذاكر التي شوهدت خلال نفس الفترة من العام الماضي.

من المتوقع أن تتزايد رزنامة الأفلام في الربع الرابع، مع عناوين رئيسية مثل Warner Bros. تصل أفلام “Joker: Folie a Deux”، و”Gladiator II” من إنتاج شركة Paramount، و”Moana 2″ من إنتاج Disney Animation، و”Wicked” من إنتاج Universal إلى دور السينما. من المقرر أن يتمتع تقويم 2025 و2026 بتعزيز كبير في العناوين، بما في ذلك ميزات من الامتيازات الكبرى مثل Marvel وStar Wars وBatman وSuper Mario Bros. وتذاكر التمديد من فيلم Avatar الثالث.

وفي الوقت نفسه، فإن عمالقة التكنولوجيا مثل Netflix و أمازون برايم فيديو ذلك أضيف مؤخرا مستويات أرخص مدعومة بالإعلانات لمنصات البث الخاصة بهم دخلت أسبوع مقدمًا بكامل قوته، لا يعرض الألعاب الرياضية فحسب، بل يعرض أيضًا الأفلام والمسلسلات القادمة.

لاحظت أمازون، التي تمتلك الآن استوديوهات MGM، التجديدات والمواسم القادمة للمسلسلات الأصلية مثل “Mr. and Mrs. Smith” و”The Boys” و”The Summer I Turned Pretty”. أعلن الممثل جيك جيلنهال عن تكملة لفيلم Roadhouse، كما ناقش ويل فيريل وريس ويذرسبون فيلمهما You’re Cordially Invited.

وفي الوقت نفسه، أعلنت Netflix عن الجزء الثاني لفيلم “Happy Gilmore” للمخرج آدم ساندلر، بالإضافة إلى قائمة من المسلسلات الأخرى.

سيطر اتحاد كرة القدم الأميركي مرة أخرى على معظم العروض التقديمية المقدمة هذا العام.

كانت البرامج الرياضية الداعمة، من الألعاب الأولمبية الصيفية إلى الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين – والتي تجذب أكبر عدد من مشاهدي التلفزيون والبث المباشر، وكميات هائلة من الدولارات الإعلانية – أيضًا أجزاء رئيسية من العروض التقديمية.

قال مايك دوبري، كبير مسؤولي الإيرادات في Teads، وهي منصة عالمية متميزة للنشر: “كثيرًا ما نسمع من كبار العملاء أن أهمية الشراء مقدمًا قد تضاءلت خارج نطاق تأمين المواضع في الرياضات الحية”. “أدى الوصول إلى المحتوى عالي الجودة في عالم حسب الطلب إلى تقليل الندرة التي قادت النموذج الأولي تاريخيًا. يبدو أن الرياضات الحية هي المعقل الأخير، كما ثبت من خلال إعادة التفاوض على الحقوق”.

خصصت NBCUniversal الكثير من عروضها التقديمية على القادمة الألعاب الأولمبية الصيفية في باريس. لعب اتحاد كرة القدم الأميركي دورًا في جميع العروض التقديمية، بما في ذلك العروض التقديمية للوافد الجديد إلى مشهد البث المباشر المدعوم بالإعلانات، نيتفليكس. لقد أحدثت ربما أكبر ضجة رياضية خلال أسبوع Upfronts، عندما تم الإعلان عنها قبل ساعات من وصولها إلى العرض التقديمي اتفاق لبث مباريات اتحاد كرة القدم الأميركي في يوم عيد الميلاد على مدى السنوات الثلاث المقبلة.

عرضت أمازون لعبة Friday Night Football، ثاني لعبة الجمعة السوداء، و القادمة لعبة Wild Card الفاصلة في يناير – الأولى على الإطلاق لـ Prime.

قال تيم هيرد، نائب رئيس التنشيط الإعلامي في وكالة التسويق الرقمي Goodway Group: “هذا العام، رأينا عمالقة الإعلام يعتمدون على رهانات كبيرة مثل Wicked، والألعاب الأولمبية، ونجوم الرياضة مثل جيسون كيلسي لإثارة الضجة”. “كان هناك الكثير من الإثارة حول المشهد الرياضي المباشر المتطور والاستفادة من الرياضات الجامعية وألعاب اتحاد كرة القدم الأميركي والألعاب الأولمبية كتجربة متعددة المنصات.”

ظهر كيلسي، الذي تقاعد مؤخرًا من اتحاد كرة القدم الأميركي بعد 13 عامًا مع فريق فيلادلفيا إيجلز، أمام ديزني ليعلن أنه سيكون معلقًا لـ ESPN بدءًا من هذا الموسم. تصدر ظهوره عناوين الأخبار – كما يفعل هو وشقيقه ترافيس كيلسي – عندما التقط نجمة “Abbott Elementary” والمبدعة كوينتا برونسون خلال الحدث.

– ساهمت سارة ويتن في كتابة هذا المقال.

الإفصاح: Comcast هي الشركة الأم لـ NBCUniversal وCNBC.