نايكاستمرت مبيعات شركة التجزئة في الصين في التباطؤ خلال ربع العطلات، لكن متاجر التجزئة فاقت التقديرات على مستوى الربح والخسارة، مدعومة بالنمو الأفضل من المتوقع في أمريكا الشمالية وتغيرات الأسعار.
إليك كيفية أداء الشركة في الربع الثالث من العام المالي 2024 مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG، المعروفة سابقًا باسم Refinitiv:
- ربحية السهم: 77 سنتًا مقابل 74 سنتًا متوقعة
- الإيرادات: 12.43 مليار دولار مقابل 12.28 مليار دولار متوقعة
وبلغ صافي الدخل المعلن للشركة لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 29 فبراير 1.17 مليار دولار، أو 77 سنتًا للسهم، مقارنة بـ 1.24 مليار دولار، أو 79 سنتًا للسهم، في العام السابق. وقالت الشركة إنه باستثناء 21 سنتا للسهم الواحد تتعلق برسوم إعادة الهيكلة، فإن ربحية السهم كانت ستبلغ 98 سنتا.
وارتفعت المبيعات إلى 12.43 مليار دولار، بارتفاع طفيف من 12.39 مليار دولار في العام السابق.
وفي أمريكا الشمالية، حيث كان الطلب غير مستقر، ارتفعت المبيعات بنحو 3٪ إلى 5.07 مليار دولار، مقارنة بتقديرات قدرها 4.75 مليار دولار، وفقًا لموقع StreetAccount.
وفي الوقت نفسه، جاءت المبيعات في بقية مناطق نايكي أقل من التقديرات. وفي الصين، وصلت المبيعات إلى 2.08 مليار دولار، أي أقل بقليل من توقعات المحللين البالغة 2.09 مليار دولار. وارتفعت الإيرادات في المنطقة بنسبة 5%، لكن النمو هناك تباطأ مع عودة الطلب إلى طبيعته بعد عمليات الإغلاق التي فرضها فيروس كورونا.
وفي أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، انخفضت الإيرادات بنسبة 3% إلى 3.14 مليار دولار، وهو أسوأ من 3.17 مليار دولار التي توقعها المحللون، وفقًا لموقع StreetAccount. وفي الصين، ارتفعت المبيعات بنسبة 5٪ إلى 2.08 مليار دولار، أي أقل بقليل من توقعات المحللين البالغة 2.09 مليار دولار. ارتفعت المبيعات في منطقة آسيا والمحيط الهادئ وأمريكا اللاتينية بنسبة 3٪ إلى 1.65 مليار دولار، أي أقل من توقعات المحللين البالغة 1.69 مليار دولار، وفقًا لـ StreetAccount.
ارتفعت أسهم Nike بنحو 5% بعد صدور تقريرها، لكنها انخفضت لاحقًا بما يصل إلى 7% بعد أن أصدرت توجيهاتها للربع الحالي والعام المالي 2025.
وباستثناء رسوم إعادة الهيكلة، كررت الشركة توقعاتها للمبيعات للعام المالي 2024، وقالت إنها تتوقع نمو الإيرادات بنسبة 1٪، بما يتماشى مع التوقعات بنسبة 1.1٪، وفقًا لـ LSEG. بالنسبة للربع الحالي، تتوقع أن ترتفع الإيرادات بشكل طفيف، مقارنة بتقديرات تصل إلى 2٪، وفقًا لـ LSEG.
وتتوقع شركة نايكي أن تنمو هوامش الربح الإجمالية بنسبة 1.6 إلى 1.8 نقطة مئوية، بمساعدة “الزيادات الاستراتيجية في الأسعار، وانخفاض أسعار الشحن عبر المحيطات، وانخفاض تكاليف مدخلات المنتج وتحسين كفاءة سلسلة التوريد”، حسبما قال المدير المالي ماثيو فريند للمحللين.
وقال فريند إن التحسينات يقابلها ارتفاع عمليات الشطب وانخفاض الفوائد من مزيج قنوات نايكي، إلى جانب الرياح المعاكسة في سوق الصرف الأجنبي. ترتبط هذه التحولات في المزيج بالتغيرات في عدد المرات التي يتسوق فيها المستهلكون عبر الإنترنت مقابل التسوق في المتاجر أو مع شركاء Nike بالجملة.
بالنسبة للعام بأكمله، تتوقع أن تنمو الهوامش الإجمالية بنحو 1.2 نقطة مئوية، أي أقل من 1.4 إلى 1.6 نقطة مئوية التي توقعها المحللون، وفقًا لـ StreetAccount.
بالنسبة للعام المالي 2025، تتوقع شركة Nike أن تنمو الإيرادات والأرباح مقارنة بالعام السابق، لكنها لم تحدد حجم النمو. وكان المحللون يتوقعون أن تصل الإيرادات إلى 5.6%، وفقًا لـ LSEG.
وقال فريند إن نايكي “تخطط بحكمة” لأن تنخفض الإيرادات في النصف الأول من السنة المالية 2025 إلى أرقام فردية، مما يعكس “توقعات كلية ضعيفة حول العالم”.
ومع تراجع المستهلكين عن الإنفاق على العناصر التقديرية مثل الملابس والأحذية، أمضت شركة نايكي الأشهر القليلة الماضية في التركيز على ما يمكنها التحكم فيه: خفض التكاليف وتصبح أكثر كفاءة حتى تتمكن من تحقيق الأرباح وحماية هوامشها.
وفي ديسمبر، أعلنت أ خطة إعادة هيكلة واسعة النطاق لخفض التكاليف بنحو 2 مليار دولار على مدى السنوات الثلاث المقبلة. كما خفضت أيضًا توجيهات مبيعاتها حيث حذرت من ضعف الطلب في الأرباع المقبلة.
وبعد شهرين قال ذلك التخلص من 2% من قوتها العاملةأو أكثر من 1500 فرصة عمل، لتتمكن من الاستثمار في مجالات نموها مثل الجري وفئة النساء والعلامة التجارية الأردنية.
من المحتمل أن الخطوات المبكرة لتخفيضات تكاليف نايكي، والتي تنطوي على تبسيط تشكيلتها وتقليل طبقات الإدارة وزيادة الأتمتة، ساعدت بائع التجزئة على التغلب على توقعات الأرباح في الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 نوفمبر، حتى مع فشله في تقديرات المبيعات للربع الثاني على التوالي. .
ساهمت التخفيضات، إلى جانب “إجراءات التسعير الإستراتيجية وانخفاض أسعار الشحن البحري”، في زيادة هامش الربح الإجمالي بنسبة 1.7 نقطة مئوية – وهي المرة الأولى التي تشهد فيها الشركة زيادة في هامش الربح الإجمالي مقارنة بالعام السابق في ستة أرباع على الأقل.
استمر انتعاش هامش الربح الإجمالي لشركة Nike خلال هذا الربع. نما هامش الربح الإجمالي لمتاجر التجزئة بنسبة 1.5 نقطة مئوية ليصل إلى 44.8%، مدفوعًا “بإجراءات التسعير الإستراتيجية وانخفاض تكاليف الشحن البحري والخدمات اللوجستية”. وقالت الشركة إن المكاسب تم تعويضها جزئيًا من خلال ارتفاع تكاليف مدخلات المنتج ورسوم إعادة الهيكلة.
لا تزال شركة Nike تعتبر رائدة في السوق في مجال الأحذية الرياضية والملابس، ولكن هذه الفئة أصبحت أكثر ازدحامًا وكان على بائع التجزئة أن يعمل بجد أكبر للمنافسة. يقول بعض المحللين إن مجموعتها فقدت التركيز، ويقولون إن الشركة تخلفت عن الابتكار، حيث تخلت عن حصتها في السوق للوافدين الجدد مثل Hoka وOn Running، بالإضافة إلى العلامات التجارية القديمة مثل Brooks Running وNew Balance.
في الشهر الماضي، أطلقت شركة Nike حذاء Book 1، وهو أحدث أحذية كرة السلة لديها، مع نجم الدوري الاميركي للمحترفين Devin Booker. لكن الإصدار لم يلق استحسانًا لأنه “يبدو وكأنه حذاء رياضي غير رسمي بدلاً من أن يكون حذاءً رياضيًا عاديًا”. [a] حذاء كرة السلة”، وفقًا لمذكرة بحثية من جين هالي وشركاه.
وقالت جيسيكا راميريز، كبيرة المحللين، إن الشركة الآن محايدة بشأن نايكي على المدى الطويل، مقارنة بتصنيفها السابق الإيجابي، لأنه من غير الواضح إلى أين تتجه العلامة التجارية.
لقد لاحظت أن شركة Nike قامت بإزالة الكثير من المنتجات من عروضها، مما يشير إلى أنها تستعد لجلب أنماط جديدة. لكن لا يزال من غير الواضح بالضبط كيف ستبدو هذه التغييرات.
“لقد قالوا بالفعل [those changes are] قال راميريز لـ CNBC قبل الإعلان عن أرباح Nike: “سيستغرق الأمر بعض الوقت. من المثير للقلق بعض الشيء أن نعرف أنه ليس لديهم خطة قوية نعرفها حتى الآن”.
اقرأ بيان الأرباح الكامل هنا.