زوار يحضرون حدث العام الجديد الذي أقامته ماكدونالدز في شنغهاي، الصين، في 25 يناير 2024.
كوست فوتو | نورفوتو | صور جيتي
ماكدونالدز ذكرت نتائج فصلية متباينة يوم الاثنين حيث أثرت الاضطرابات في الشرق الأوسط على مبيعاتها في تلك الأسواق.
وانخفضت أسهم الشركة بنسبة 2٪ في تداول ما قبل السوق.
إليك ما ذكرته ماكدونالدز مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG، المعروفة سابقًا باسم ريفينيتيف:
- ربحية السهم: 2.95 دولار معدلة مقابل 2.82 دولار متوقعة
- الإيرادات: 6.41 مليار دولار مقابل 6.45 مليار دولار متوقعة
أعلنت شركة الوجبات السريعة العملاقة عن صافي دخل للربع الرابع بلغ 2.04 مليار دولار، أو 2.80 دولار للسهم الواحد، ارتفاعًا من 1.9 مليار دولار، أو 2.59 دولار للسهم الواحد، في العام السابق.
باستثناء شطب البرامج التي لم تعد قيد الاستخدام، وتكاليف إعادة الهيكلة وغيرها من العناصر، كسبت ماكدونالدز 2.95 دولار للسهم الواحد.
وارتفع صافي المبيعات بنسبة 8٪ إلى 6.41 مليار دولار.
نمت مبيعات المتاجر العالمية للسلسلة بنسبة 3.4٪ في هذا الربع، وهي أقل من تقديرات StreetAccount البالغة 4.7٪، حيث واجهت مبيعاتها في الشرق الأوسط صعوبات.
شهد قطاع الأسواق التنموية الدولية المرخصة زيادة في مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 0.7% فقط. وقالت ماكدونالدز إن مبيعات القسم تراجعت نتيجة للحرب بين إسرائيل وحماس.
وشهدت شركة ماكدونالدز تعثر مبيعاتها في الشرق الأوسط بسبب المقاطعة بعد أن عرضت الشركة الإسرائيلية المرخص لها تخفيضات على الجنود. واضطرت الشركة أيضًا إلى إغلاق بعض المواقع مؤقتًا لضمان سلامة الموظفين من الاحتجاجات. المقاطعة أيضا أضعفت مبيعات ستاربكس الفصلية.
وقال كريس كيمبكزينسكي، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز، إن الشركة تشهد ضعف المبيعات في بعض الأسواق خارج الشرق الأوسط نتيجة للمقاطعة أيضًا. وذكر ماليزيا وإندونيسيا، وكلاهما تسكنهما أغلبية مسلمة. وشهدت فرنسا أيضاً “بعض التأثير”.
وقالت ماكدونالدز في ملف تنظيمي: “تراقب الشركة الوضع المتطور، والذي تتوقع أن يستمر في إحداث تأثير سلبي على المبيعات والإيرادات على مستوى النظام طالما استمرت الحرب”.
سجلت جميع الأسواق الأخرى في هذا القطاع، مثل الصين واليابان، نموًا إيجابيًا في مبيعات المتاجر نفسها خلال هذا الربع.
ارتفعت مبيعات المتاجر المحلية بنسبة 4.3%، وهو ما يتماشى مع التوقعات تقريبًا، مدعومًا بارتفاع أسعار القائمة. كما عزت الشركة الفضل في التسويق الفعال ونمو المبيعات الرقمية.
وفي الربع الثالث، قالت ماكدونالدز إن حركة مرورها في الولايات المتحدة انخفضت مع تراجع المستهلكين ذوي الدخل المنخفض عن إنفاقهم. كانت هذه أول علامة على أن رواد المطعم بدأوا يخجلون من ارتفاع أسعار السلسلة. كما قامت ماكدونالدز بطرح تطبيق تحسين نسخة من البرغر الخاص بها في جميع أنحاء البلاد، حيث تحاول إقناع العملاء بأن أسعارها تستحق العناء.
أعلن قطاع الأسواق الدولية التي تديرها الشركة، والذي يشمل كندا وأستراليا وألمانيا، عن نمو مبيعات المتجر نفسه بنسبة 4.4%، وهو ما يقل عن تقديرات StreetAccount البالغة 5.1%. ومع ذلك، تقلصت مبيعات المتاجر نفسها في فرنسا.
وقال كيمبتشينسكي: “لسنا سعداء بأدائنا في فرنسا في الوقت الحالي”.
وأضاف أن رد الفعل العنيف بشأن التسعير ساهم في ضعف مبيعات فرنسا.
بالنسبة لعام 2024، كررت ماكدونالدز توقعاتها اعتبارًا من ديسمبر بأن المطاعم الجديدة ستزيد نمو مبيعاتها على مستوى النظام بنسبة 2٪ تقريبًا، باستثناء تغييرات العملة. وتخطط السلسلة لفتح أكثر من 2100 موقع جديد هذا العام كجزء من عملية أوسع إستراتيجية لتسريع توسعها والوصول إلى المزيد من العملاء.
وقالت الشركة أيضًا إنها ستنفق ما بين 2.5 مليار دولار و2.7 مليار دولار هذا العام على النفقات الرأسمالية. سيتم تخصيص أكثر من نصف هذه الأموال لفتح مطاعم جديدة في الولايات المتحدة والأسواق الدولية التي تديرها.