أسهم لولوليمون انخفض يوم الجمعة بعد أن أصدر بائع التجزئة للملابس الرياضية توجيهات مخيبة للآمال وقال إنه يشهد مبيعات ضعيفة في الولايات المتحدة، أكبر سوق له.
أعلن بائع التجزئة عن أرباح العطلات مساء الخميس التي فاقت التوقعات، لكنها أظهرت أن نموها في أمريكا الشمالية يعاني من الركود.
وإليك ما فعلته الشركة في الربع المالي الرابع مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG، المعروفة سابقًا باسم Refinitiv:
- ربحية السهم: 5.29 دولار مقابل 5.00 دولارات متوقعة
- الإيرادات: 3.21 مليار دولار مقابل 3.19 مليار دولار متوقعة
وبلغ صافي الدخل المعلن للشركة لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 28 يناير 669.5 مليون دولار، أو 5.29 دولار للسهم، مقارنة بـ 119.8 مليون دولار، أو 94 سنتًا للسهم، في العام السابق.
وارتفعت المبيعات إلى 3.21 مليار دولار، بزيادة حوالي 16% من 2.77 مليار دولار في العام السابق.
وأغلقت أسهم Lululemon منخفضة بنحو 16٪ يوم الجمعة. اعتبارًا من إغلاق يوم الجمعة، انخفضت الأسهم بحوالي 21٪ هذا العام، وهو أداء أقل بكثير من أداء السوق ستاندرد آند بورز 500، والذي ارتفع بحوالي 10٪ في ذلك الوقت.
مثل أقرانها، كانت شركة Lululemon تتصارع مع الطلب غير المؤكد والتباطؤ في الإنفاق التقديري الذي أضر بمساحة الملابس بشكل خاص. راقب المستثمرون أداء شركة Lululemon في أمريكا الشمالية، وهي أكبر منطقة لها من حيث المبيعات، حيث إنها تجري مقارنات أكثر صرامة في العام السابق وتتنافس مع المستهلكين الذين يختارون الخبرات على السلع مثل الملابس والأحذية.
وخلال الربع، ارتفعت المبيعات بنسبة 9٪ في الأمريكتين، مقارنة بنمو بنسبة 29٪ في الفترة نفسها من العام الماضي. وبينما لا تزال شركة لولوليمون تنمو في المنطقة، فقد تباطأ المعدل بشكل ملحوظ حيث تركز شركة لولوليمون على التوسع على المستوى الدولي.
وقال الرئيس التنفيذي كالفين ماكدونالد عبر الهاتف: “كما سمعتم من الآخرين في صناعتنا، كان هناك تحول في سلوك المستهلك الأمريكي في الآونة الأخيرة ونحن نتعامل مع بداية أبطأ لهذا العام في هذا السوق”. مع المحللين يوم الخميس. “إننا نعتبر ذلك فرصة لمواصلة اللعب الهجومي بينما نعتمد على الاستثمارات التي ستواصل مسار نمونا. وخارج الولايات المتحدة، تظل أعمالنا قوية.”
وأضاف ماكدونالد أن عدد الزيارات والتحويلات انخفض في الولايات المتحدة، وعزا ذلك إلى نقص المنتجات ذات الأحجام من صفر إلى أربعة، والأحجام الرئيسية لقاعدة العملاء في الولايات المتحدة، وعدم وجود ما يكفي من العناصر الملونة.
وفي الوقت نفسه، نمت المبيعات الدولية بنسبة 54% على أساس التقارير، مع نمو المبيعات في الصين بنسبة 78% و36% في بقية أسواق لولوليمون.
ارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 12٪ خلال هذا الربع، أي أقل بقليل من الزيادة البالغة 12.3٪ التي توقعها المحللون، وفقًا لـ StreetAccount.
بالنسبة للربع الحالي، تتوقع Lululemon أن يتراوح صافي الإيرادات بين 2.18 مليار دولار و2.20 مليار دولار، وهو ما يمثل نموًا بنسبة 9٪ إلى 10٪. وكان المحللون يتوقعون توقعات بقيمة 2.25 مليار دولار، أو نمو بنسبة 12.5٪، وفقًا لـ LSEG.
وتتوقع أن تتراوح ربحية السهم المخففة بين 2.35 دولارًا و2.40 دولارًا، أي أقل من 2.55 دولارًا الذي توقعه المحللون، وفقًا لـ LSEG.
بالنسبة للعام بأكمله، تتوقع أن تتراوح المبيعات بين 10.7 مليار دولار و10.8 مليار دولار، مقارنة بتقديرات قدرها 10.9 مليار دولار، وفقًا لـ LSEG.
وتتوقع أن تتراوح ربحية السهم المخففة بين 14 دولارًا و14.20 دولارًا لهذا العام، مقارنة بتقديرات قدرها 14.13 دولارًا، وفقًا لـ LSEG.
كانت شركة Lululemon منذ فترة طويلة واحدة من الشركات الرائدة في سوق الملابس الرياضية للسيدات، لكن الشركة التي يقع مقرها في فانكوفر تواجه مشكلة المزيد من المنافسة من أي وقت مضى. كان الوافدون الجدد مثل Alo Yoga وVuori يستحوذون على حصة Lululemon في السوق، وكان عليها أن تعمل بجد أكبر لتمييز نفسها في الفئة الأكثر ازدحامًا.
يعمل بائع التجزئة على تطوير عروض الأحذية الخاصة به وتنمية أعماله الرجالية. وخلال هذا الربع، افتتحت أول متجر لها للرجال في بكين – وهو سوق النمو الرئيسي للشركة. في فبراير، ذلك ظهرت لأول مرة حذاء رياضة للرجال، CityVerse، وتخطط لإطلاق أنماط جري جديدة لكل من الرجال والنساء حيث تستمر الأحذية الرياضية عالية الأداء في كونها نقطة مضيئة في سوق الأحذية الراكد.
ومع اقتراب العطلات، قال ماكدونالد إن الجمعة السوداء كانت “أكبر يوم” في تاريخ الشركة، وإنه “متشجع” بالاتجاهات التي كان يراها في بداية الموسم. لكن توقعات بائعي التجزئة لربع العطلات جاءت أقل قليلاً من توقعات المحللين.
في يناير، ذلك رفعت ذلك التوجيه وقالت ميغان فرانك، المديرة المالية، في بيان صحفي، بعد أن شهدت مبيعات “متوازنة عبر القنوات والفئات والمناطق الجغرافية”.
اقرأ بيان الأرباح الكامل هنا.