ذراع علي بابا العالمية يوقع ديفيد بيكهام سفيرًا عالميًا لعلامة التجارة الإلكترونية

بكين – نجم كرة القدم ديفيد بيكهام سوف تعزز علي باباأعلنت وحدة الأعمال، منصة التجارة الإلكترونية الدولية التابعة لشركة AliExpress، عن أكبر شراكة لها مع سفير العلامة التجارية العالمية حتى الآن.

وتأتي الصفقة على خلفية المنافسين المقيمين في الصين القابضة PDD‘Temu وبدء تشغيل الأزياء عبر الإنترنت التوسع العالمي السريع لشين، مع السابق أيضا الإعلان في Super Bowl لكسب الجذب مع العملاء في الولايات المتحدة.

وانضمت AliExpress، التي لم تكشف عن المبلغ الذي كانت تدفعه لبيكهام ليكون سفير علامتها التجارية العالمية، إلى العديد من الشركات الصينية في هذا المجال رعاية بطولة أوروبا لكرة القدم الذي يبدأ في منتصف يونيو.

وقالت الشركة في بيان: “تستثمر AliExpress ملايين اليورو في الخصومات والصفقات والمشاركة خلال الألعاب”، مضيفة أن العروض الترويجية المخطط لها تتضمن فرصة لمستخدمي تطبيق AliExpress للفوز بتذاكر للألعاب.

وقال بيكهام في بيانه الوحيد في البيان الصحفي: “تساعد AliExpress المشجعين على الاقتراب أكثر من بطولة UEFA EURO 2024™ هذا الصيف، من خلال تقديم جوائز رائعة لهم أثناء سير الأحداث على أرض الملعب”.

وقالت شركة بيكهام، DRJB Holdings، في أحدث بياناتها المتاحة، إنها حققت إيرادات بقيمة 72.6 مليون جنيه إسترليني (92.5 مليون دولار) في عام 2022.

يُطلق على أعمال التجارة الإلكترونية الدولية لشركة Alibaba، والتي تشمل AliExpress، اسم مجموعة Alibaba International Digital Commerce Group.

وارتفعت مبيعات الوحدة الدولية بنسبة 45% على أساس سنوي في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2024 إلى 27.45 مليار يوان (3.79 مليار دولار). وهذا يتناقض مع نمو الإيرادات 4% خلال تلك الفترة من تاوباو ومجموعة Tmall التي تركز على الصين إلى 93.22 مليار يوان، وفقًا لشركة علي بابا.

ومع ذلك، سجلت وحدة الأعمال الدولية زيادة في الخسائر إلى 4.1 مليار يوان، مقارنة بـ 2.2 مليار يوان في العام السابق.

الشركة “قامت باستثمارات عدوانية” في الشرق الأوسط وغيرها من الأسواق الناشئة في الأشهر الثلاثة الأولى من العام، حسبما قال جيانغ فان، الرئيس المشارك والرئيس التنفيذي للوحدة الدولية، في مكالمة أرباح في وقت سابق من هذا الشهر.

قال AliExpress في عام 2022 كان لديه أنفقت حوالي 7 ملايين دولار في كوريا الجنوبية لجذب المستهلكين المحليين بأسعار أقل للمنتجات. العام الماضي، موقع AliExpress الممثل دون لي كأول سفير لعلامتها التجارية في كوريا الجنوبية.

كما زادت شركات أخرى مقرها الصين جهودها للتوسع في الخارج وسط تباطؤ النمو في الداخل.

ومن بين الرعاة الصينيين لبطولة أمم أوروبا 2024، شركة السيارات الكهربائية Alipay التابعة لشركة علي بابا بي واي دي، ماركة الأجهزة المنزلية هيسنس وشركة الهواتف الذكية Vivo.

أصبحت هيسنس الراعي الصيني الأول للبطولة الأوروبية عام 2016. وبعد ذلك قامت ثلاث شركات صينية أخرى وقعت شراكات للألعاب في عام 2020.