تحدث الرئيس التنفيذي لشركة ليغو الدنماركية يوم الثلاثاء عن عام صعب بالنسبة لأكبر شركة لصناعة الألعاب في العالم، وأوجز خطط الشركة طويلة المدى للبقاء على صلة بالموضوع و”التعامل مع الأطفال”.
وقالت شركة Lego إن إيراداتها لعام 2023 كانت أعلى بنسبة 2٪ مقارنة بالعام السابق، حيث ارتفعت إلى 65.9 مليار كرونة دنماركية (حوالي 9.65 مليار دولار). وقالت ليغو في بيان إن هذا يتماشى مع التوقعات.
وقال نيلز كريستيانسن، الرئيس التنفيذي لشركة Lego، لشبكة CNBC: “لقد كانت سنة صعبة”. ومع ذلك، قال إن الشركة “تمكنت من الاستحواذ على قدر كبير من حصة السوق”.
وقالت شركة تصنيع الألعاب الدنماركية إن أرباح التشغيل انخفضت بشكل طفيف من 17.9 مليار كرونة دنماركية إلى 17.1 مليار، مشيرة إلى أنها عززت الإنفاق على المبادرات الإستراتيجية المصممة لدفع النمو.
وبلغ صافي الربح 13.1 مليار كرونة دانمركية في عام 2023، مقارنة بـ 13.8 مليار في العام السابق.
وقالت ليجو إن مبيعات المستهلكين ارتفعت بنسبة 4% على الرغم من تراجعها في الصين، وعزت النمو إلى زيادة الطلب في الولايات المتحدة وأوروبا الوسطى والشرقية.
يأتي ذلك في الوقت الذي تكافح فيه صناعة الألعاب على نطاق أوسع للحفاظ على النمو بعد الازدهار خلال جائحة فيروس كورونا، عندما بحث الآباء عن طرق جديدة للترفيه عن أطفالهم وأعاد الكبار اكتشاف هوايات الطفولة.
شركة الألعاب هاسبرو وقالت في وقت سابق من هذا الشهر إن إيراداتها لعام 2023 انخفضت بنسبة 15% مقارنة بعام 2022، وإنها تتوقع أن تشهد مزيدًا من الانخفاض هذا العام.
ترى شركة Lego إمكانات النمو في الصين
وقال كريستيانسن: “على الجانب الأمريكي، أعتقد أننا شهدنا تقدما قويا للغاية”. “على الرغم من أن السوق في الولايات المتحدة كان سلبيًا أيضًا، إلا أننا تمكنا بالفعل من النمو بشكل مريح للغاية.”
ومع ذلك، عانت شركة ليغو في الصين العام الماضي. وقال كريستيانسن إن هذا يرجع إلى الظروف الاقتصادية العامة الأكثر صعوبة في البلاد. وقال إن المستهلكين ما زالوا يشترون مجموعات ليغو، لكنهم غالبا ما يختارون واحدة ذات نقاط سعر أقل.
عملاء في متجر ليغو في شنغهاي، الصين، في 3 فبراير 2024.
كوست فوتو | نورفوتو | صور جيتي
وعلى الرغم من ذلك، يعتقد كريستيانسن أن هناك إمكانات كبيرة على المدى الطويل لشركة ليغو في الصين.
وقال “نحن في رحلة النمو في الصين ونأمل ونتوقع العودة إلى النمو”. وقال إن ذلك يشمل افتتاح متاجر جديدة في جميع أنحاء البلاد، ومن المتوقع افتتاح حوالي 40 متجرا إضافيا في عام 2024.
وقال كريستيانسن: “نعلم أنه في كل مرة نخرج فيها إلى مدينة جديدة، نفتح متجرًا، ونبدأ أنشطة بناء العلامة التجارية حولها، ونعمل مع الشركاء، ثم نبدأ في العمل”.
وقالت شركة ليغو يوم الثلاثاء إنها افتتحت 147 متجرا في عام 2023، مما أدى إلى أكثر من 1000 متجر في جميع أنحاء العالم. وقال كريستيانسن إنه من المتوقع افتتاح حوالي 100 فندق آخر في عام 2024.
وقالت شركة صناعة الألعاب إنها ستقدم أكبر عرض لمنتجاتها على الإطلاق في عام 2023 مع 780 منتجًا متاحًا، نصفها تقريبًا عبارة عن إصدارات جديدة.
“البقاء على صلة”
وشملت النطاقات الأكثر شعبية أيقونات ليغو، والتي كانت تستهدف جمهورًا أكبر سنًا قليلاً وتتضمن مجموعات مثل تيتانيك وبرج إيفل، وخط ليغو سيتي، وليغو تكنيك، والتي تغطي تصميمات مثل سيارات السباق. وكانت منتجات حرب النجوم وهاري بوتر أيضًا من بين الخطوط الأكثر شعبية.
أصبحت منتجات Lego، بما في ذلك باقات الزهور والنباتات، شائعة أيضًا على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث حصدت ملايين الإعجابات في مقاطع فيديو TikTok، وأطلقت الشركة تعاونًا مع لعبة الفيديو الشهيرة Fortnite التي تتميز بأشكال وخلفيات Lego المبنية من الطوب.
وقال كريستيانسن لشبكة CNBC إن التراخيص والتعاون مثل هذه تعد أمرًا أساسيًا لخطط Lego طويلة المدى و”للبقاء على صلة بالأطفال وتعاملهم مع الأطفال”.
وقال: “نريد أن نكون هناك حيث هم ونريد أن نوفر لهم نوع التجارب التي يحبونها حقًا”. “نحن نتنافس على وقت الأطفال واهتمامهم.”