يتم عرض بيرة كورس على رف متجر في 13 فبراير 2024 في سان رافائيل، كاليفورنيا.
جاستن سوليفان | صور جيتي
بروير مولسون كورس قالت يوم الثلاثاء إنها تتوقع الحفاظ على مكاسب حصتها في السوق في العام المقبل.
الشركة التي تصنع Coors Light وMiller Lite، ذكرت أرباح قوية للربع الرابع يوم الثلاثاء حيث ارتفع صافي المبيعات لعام 2023 بنسبة 9.3٪. وكانت مكاسب الإيرادات هذه مرتبطة إلى حد كبير بهجرة المستهلكين بعيدًا عن البلاد ايه بي إنبيفمنتجات Bud Light بعد المقاطعة بدأت في أبريل الماضي.
وقالت الشركة في بيان أرباحها: “كانت شركة Molson Coors في وضع جيد للاستفادة من التحولات الكبيرة في عادات الشراء لدى المستهلكين”، على الرغم من أنها لم تشر بشكل مباشر إلى عمليات المقاطعة.
لقد كانت هذه عودة إلى الربح لشركة Molson Coors من الخسارة التي تكبدتها قبل عام. وسجلت الشركة دخلا صافيا قدره 103.3 مليون دولار، أو 48 سنتا للسهم، خلال الربع، مقارنة بخسارة قدرها 590.5 مليون دولار، أو 2.73 دولار للسهم، خلال نفس الفترة من العام الماضي.
وقالت مولسون إن أرباحها الأساسية بلغت 1.19 دولارًا للسهم الواحد، وهو ما تجاوز 1.12 دولارًا للسهم الذي توقعه المحللون، وفقًا لشركة LSEG، المعروفة سابقًا باسم ريفينيتيف.
شارك الرئيس التنفيذي جافين هاترسلي ثقته في خطة الشركة للحفاظ على ريادتها في فئة البيرة في مكالمة أرباح الربع الرابع للشركة.
وقال هاترسلي: “إن المكاسب التي شهدناها في علاماتنا التجارية الأساسية كانت ثابتة لأكثر من تسعة أشهر”. “نحن ننمو في كل منطقة، وكل قناة، مع كل عميل رئيسي في الولايات المتحدة، وفي هذه المرحلة، نعتقد أن التحولات في صناعة البيرة الأمريكية دائمة.”
استثمرت شركة Molson أيضًا قدرًا كبيرًا من رأس المال في الربع الرابع، حيث أنفقت ما يقرب من 19٪ على تكاليف التسويق والتكاليف الإدارية لتحقيق تلك المكاسب.
وكانت الشركة من بين المعلنين التي أنفقت مبالغ كبيرة في مباراة Super Bowl يوم الأحد، مع إعلان تجاري يضم LL Cool J وقطار Coors Light الجليدي. وللسنة الثانية على التوالي، بلغ متوسط تكلفة بقعة إعلانية مدتها 30 ثانية 7 ملايين دولار.
وقال جريج تيرني، نائب الرئيس للتخطيط والتحليل المالي وعلاقات المستثمرين، في مكالمة أرباح الشركة: “لقد استثمرنا بقوة وراء علاماتنا التجارية، وزاد الإنفاق التسويقي بأكثر من 50 مليون دولار في هذا الربع”. “كان تركيزنا ينصب على الحفاظ على شاربينا الحاليين وجذب أشخاص جدد.”
ظل بعض المحللين في مكالمة الأرباح متشككين في أن مكاسب مولسون من مقاطعة Bud Light ستكون مستدامة. انخفض السهم بنسبة 3٪ تقريبًا يوم الثلاثاء على الرغم من التوقعات الوردية. لكن آخرين يعتقدون أن استراتيجية هاترسلي ستؤتي ثمارها للمستثمرين.
قال روبرت موسكو، محلل TD Cowen، في مذكرة للمستثمرين إن الشركة “ستحتفظ بأغلبية الأسهم التي حصلت عليها من مقاطعة Bud Light”.
كما تظل شركة Ariel Investments، التي استثمرت في Molson Coors منذ عام 2018، واثقة من أداء السهم.
وقال تيم فيدلر، مدير محفظة شركة أرييل للاستثمارات: “كانت العلامات التجارية الأساسية تنمو حصتها بالدولار حتى قبل جدل Bud Light”.
لا تفوّت هذه القصص من CNBC PRO: