مشاة يسيرون أمام العلامة التجارية الأمريكية متعددة الجنسيات للعناية بالبشرة ومنتجات التجميل، شعار Estée Lauder (Estee Lauder) الذي شوهد في هونغ كونغ.
بودرول شكروت | صاروخ لايت | صور جيتي
إستي لودر قالت شركة مستحضرات التجميل العملاقة يوم الاثنين إنها ستخفض حوالي 3٪ إلى 5٪ من قوتها العاملة العالمية، لتوسع جهودها لدعم هوامش أرباحها حيث يستغرق انتعاش أعمالها في الصين وقتًا أطول من المتوقع.
ارتفعت الأسهم بنسبة 16٪ في التعاملات المبكرة بعد أن تجاوزت الشركة بسهولة تقديرات أرباح الربع الثاني. ومع ذلك، لا يزال السهم أقل بكثير من أعلى مستوى قياسي سجله في يناير 2022 عند 374.20 دولارًا.
بدأ مالك العلامة التجارية لمستحضرات التجميل MAC خطة لخفض التكاليف حيث يتعرض الإنفاق في الصين، وهي التركيز الرئيسي لصانعي السلع الفاخرة العالمية، لضغوط من ارتفاع معدلات البطالة بين الشباب وأزمة العقارات المستمرة.
وانخفض صافي المبيعات العضوية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 7% خلال الربع المذكور، في حين انخفضت الهوامش بمقدار 60 نقطة أساس.
تعد نتائج Estee الفصلية هي الأحدث التي تسلط الضوء على الطلب المختلط في الصين. في حين أشارت شركات مثل LVMH ومالك شركة Cartier Richemont إلى نمو قوي في المبيعات، فإن شركات أخرى مثل Burberry تشهد انتعاشًا أبطأ.
وتتوقع إستي تحقيق أرباح تشغيلية إضافية تتراوح بين 1.1 مليار دولار و1.4 مليار دولار من الجهود، ارتفاعًا من 800 مليون دولار إلى مليار دولار حسب تقديراتها السابقة وتتطلع إلى تسجيل رسوم تتراوح بين 500 مليون دولار و700 مليون دولار قبل الضرائب.
كان لدى الشركة حوالي 62000 موظف حول العالم، اعتبارًا من يونيو 2023.
وقال كالوم إليوت، المحلل في برنشتاين، إن إعادة الهيكلة “تعترف على ما يبدو بالحاجة إلى التغيير”.
كما خفضت شركة إستي توقعاتها للأرباح السنوية للمرة الثانية مع تباطؤ أعمالها في الولايات المتحدة، مع تعثر موجة الإنفاق بعد الوباء.
انخفض صافي المبيعات العضوية في الأمريكتين بنسبة 1٪ في هذا الربع، مقارنة بنمو بنسبة 6٪ في الربع السابق.
ومع ذلك، أعرب عدد قليل من المستثمرين والمحللين عن بعض المخاوف.
قال خافيير جونزاليس لاسترا، مدير المحفظة التي تركز على الرفاهية في Tema ETFs: “إن خفض التكاليف أمر جيد للغاية على المدى القصير، ولكن إذا كنت ترغب في تنمية أرباحك، فعليك الاستثمار خلف علاماتك التجارية”.
وتتوقع Estee الآن أن يتراوح الربح المعدل للسهم لعام 2024 بأكمله بين 2.08 دولار و2.23 دولار، مقارنة بـ 2.17 دولار إلى 2.42 دولار في وقت سابق.
وباستثناء البنود، حصلت شركة Estee على 88 سنتًا للسهم الواحد، متجاوزة التوقعات البالغة 55 سنتًا.